н( )ль!
фирменный стиль центра переработки
Категория: нейминг, айдентика, брендинг
Клиент: центр переработки промышленных отходов, Екатеринбург
фирменный стиль центра переработки
Категория: нейминг, айдентика, брендинг
Клиент: центр переработки промышленных отходов, Екатеринбург
Как сделать стиль действительно экологичным?
Создать фирменный стиль для «белой» компании, которая вывозит и перерабатывает до 90% отходов производств. Визуальный язык должен был донести две вещи: прозрачность процессов и радикальную экологическую позицию — «100% переработки, 0% на полигон». Обязательное условие, которое мы поставили себе сами: стиль не имеет права противоречить ценностям бренда на уровне производства носителей.
Каким бы шрифтом ни было набрано название на пластиковой вывеске — пластик останется пластиком. Экологичный бренд, напечатанный тиражом в типографии, — это лицемерие. Значит, сама технология существования стиля должна быть безотходной.
Каким бы шрифтом ни было набрано название на пластиковой вывеске — пластик останется пластиком. Экологичный бренд, напечатанный тиражом в типографии, — это лицемерие. Значит, сама технология существования стиля должна быть безотходной.
Задача:
Инсайт:
Идея: нет отходов — нет логотипа
Мы отказались от дизайна как от избыточного потребления.
Мы отказались от дизайна как от избыточного потребления.
Логотип — название компании, набранное стандартной Helvetica, которая есть на любом компьютере. Буква «о» заменена на скобки ( ) — визуальный ноль, пустоту, в которую превращаются отходы. Логотип не нужно скачивать, лицензировать или отрисовывать — его можно набрать в любом текстовом редакторе за десять секунд. Дополнительная версия для сувенирки — просто ( )!
Миссия стала слоганом: «перерабатываем в н( )ль!». Игровые вариации — «пепепепеперерабатываем», «в конце останется лишь н( )ль» — превращают тон бренда из корпоративного в живой.
Миссия стала слоганом: «перерабатываем в н( )ль!». Игровые вариации — «пепепепеперерабатываем», «в конце останется лишь н( )ль» — превращают тон бренда из корпоративного в живой.
\(ᵔᵕᵔ)/
— эмоции из символов
Чтобы стиль не был стерильным, эмоциональный слой построен на каомодзи и ASCII-арте — рисунках из символов клавиатуры: \(ᵔᵕᵔ)/, ʕ·•·ʔ, зайцы, коты, новогодние ёлки. Это графика с нулевой себестоимостью: её не нужно заказывать у иллюстратора, она набирается текстом, живёт в любом канале — от e-mail подписи до борта грузовика — и делает стиль мгновенно узнаваемым.
Постер бренда можно сверстать самостоятельно в текстовом редакторе — и это не компромисс, а принцип.
Чтобы стиль не был стерильным, эмоциональный слой построен на каомодзи и ASCII-арте — рисунках из символов клавиатуры: \(ᵔᵕᵔ)/, ʕ·•·ʔ, зайцы, коты, новогодние ёлки. Это графика с нулевой себестоимостью: её не нужно заказывать у иллюстратора, она набирается текстом, живёт в любом канале — от e-mail подписи до борта грузовика — и делает стиль мгновенно узнаваемым.
Постер бренда можно сверстать самостоятельно в текстовом редакторе — и это не компромисс, а принцип.
Графика
е-mail подпись
Бейджи, папки
Мерч
монохромные худи и футболки с каомодзи и ироничными «цитатами» об экологии; одежда, которую хочется носить вне работы.
Инстаграм
запрещен, но работает.
Реклама
Супер-сайт и сити формат.
спасиб( ).